Spotify 推出“号召性用语”卡：它们将允许听众点击播客广告

Spotify推出了一种新的广告格式。从本周四开始，一项新功能将允许用户点击该平台播客中的音频广告。这要归功于所谓的号召性用语卡（Call to Action 卡或 CTA 卡），它不仅会在阅读广告时出现，而且还会保留在播客页面、剧集页面和视图上。播放剧集时的播放按钮。 这一进步意味着听众可以更轻松地访问特定优惠，而无需记住公司名称或优惠券代码。目前，它仅在美国可用，但预计它将在其他国家逐步实施。Spotify 副总裁兼业务和广告平台全球主管 Jay Richman表示，这些卡片将在 7 天内或活动结束前可见。

在播客广告中，听众的体验是通过主持人重复令人作呕的优惠券代码或用独特的跟踪代码拼出过长的网站地址来定义的，希望我们能够记住它们，“这是一项伟大的创新，”里奇曼说。“我认为预  电话号码数据 告片相当于能够在印刷杂志上看到个性化广告并能够直接点击它们。” 这一新功能的到来是在流媒体音频平台对其广告技术进行了一年的投资之后。Spotify 表示，其早期测试表明，与不可点击的播客广告相比，CTA 卡的网站访问量增加了一倍。CTA 卡和其他交互式 Spotify 体验 去年。



Spotify推出了新工具，让创作者能够更直接地与观众互动。沿着这条互动体验路线，它还启用了Blend等功能，允许听众将他们的音乐品味与朋友的音乐品味融合到共享播放列表中。 现在，CTA 卡延续了 Spotify 的趋势。它们将作为广告商活动的附加值，并与平台的流媒体广告插入技术配合使用。在其中，广告商可以定制卡片的语言和视觉元素。 播客广告技术时事通讯 Sounds Profitable 的创始人 Bryan Barletta 解释说，现在有提供类似服务的平台。Pandora和iHeart就是这种情况，但它们与 Spotify 的不同之处在于，广告保持可见的时间并不相同。